Le Cidef en Action !
Le Comité Interprofessionnel de la Dinde Française
(CIDEF) :
• est le porte-parole privilégié de la filière
dinde depuis bientôt 30 ans ;
• joue un rôle fédérateur primordial pour chacun
des membres de la filière ;
• s’efforce de garantir une qualité optimale des produits
de dinde grâce à un travail rigoureux, des contrôles stricts
et constants à chaque maillon de la chaîne de production.
Communiquer fait partie des priorités du Cidef depuis toujours et cette
volonté se traduit par une multitude d’actions concrètes
et efficaces menées chaque année. Après les journées
d’information nutritionnelle sur la viande de dinde animées par
des diététiciennes en octobre 2002 et juin 2003 en magasins,
avec le slogan « Pensez forme, Pensez dinde ! », le Cidef a décidé
de lancer pour cette année 2004 une grande campagne radio pour dynamiser
l’image de la viande de dinde et la présenter comme une alternative
viande innovante adaptée à des consommateurs jeunes et en attente
de nouveautés.
Cette campagne renforce et apporte une nouvelle fois la preuve de l’engagement
du Cidef dans une démarche d’information et de communication.
Une
campagne Radio d'envergure pour une viande d'exception !
Cette année 2004 s’annonce très dynamique pour la viande de dinde : le Cidef lance une grande campagne avec la diffusion de près de 166 spots radio sur 2 radios nationales.
Printemps
et Automne 2004, à chaque saison sa vague de diffusion !
2 vagues de diffusion des spots radio pour l’année 2004 dont une première très bientôt pour l’arrivée du printemps…
du 29 avril 2004 au 14 mai 2004
du
07 octobre 2004 au 23 octobre 2004
Un plan média ciblé et sur mesure
!
Les spots seront diffusés les jeudi,
vendredi et samedi
(cf plan média en Annexe 1), ce qui correspond à la période
des achats alimentaires de la semaine.
Ce sont en tout 166 messages de 30
secondes sur les deux vagues qui seront diffusés en
2004.
Une couverture optimale des consommateurs-cibles
!
Pour les ménagères < 50 ans : taux
de couverture = 37,86 %
Pour les foyers plus jeunes (20 – 34 ans) : taux
de couverture = 41,35 %
Un taux efficace de répétition
des spots !
Ménagères < 50 ans : 5,43
occasions d’entendre le spot
20 – 34 ans : 4,99 occasions
d’entendre le spot
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